5 Simple Statements About marka şehir hizmetleri Explained
5 Simple Statements About marka şehir hizmetleri Explained
Blog Article
ÖZ Son yıllarda popüler hale gelen marka kent kavramı, şehir yöneticilerinin ve akademisyenlerin üzerine en fazla kafa yordukları konulardan birisidir. Marka kent olgusu şehirlerin yaşanabilir yer haline gelmesinin ve kent sakinlerinin refah düzeyinin artmasının en önemli sonuçlarından birisi olarak görülmektedir. Şehirlerin markalaşma sürecinde iletişim çalışmalarının önemi yadsınamaz. Bu iletişim faaliyetlerinden birisi de tanıtım çalışmalarıdır. Şehir yöneticileri (Valiler, Belediye Başkanları, Kaymakamlar), şehirlerini tanıtabilmek amacıyla birçOkay faaliyet gerçekleştirmektedirler. Bunlardan en önemlisi de tanıtım filmleridir. Hemen hemen her şehrin veya ilçenin en az bir tanıtım filmi bulunmakta ve bu tanıtım filmleri genel itibariyle şehirlerin tarihi, kültürel, doğal güzellikleri hakkında insanlara çeşitli enstantaneler sunmaktadır. Böylece şehirlerin marka kent imajına olumlu katkıda bulunmaya çalışmaktadırlar.
Marka şehir tanımlamasının modern day anlamda fifty senelik bir geçmişi olsa da, tarih boyunca kurulan her şehrin bir marka değeri taşıdığını düşünüyorum. Şehirlerin oluşum süreçlerini incelediğimizde, şehirlerin bulundukları coğrafyada insanları güvenlik, ticaret, ulaşım vb sebeplerle kendisine çekebilmeyi başaran yerleşim yerleri olduğunu görürüz.
Tabiki tam terside mümkün. Bu duruma yine İstanbul’u örnek gösterebiliriz. sixteen. Yüzyılda Dersaadet (Mutluluk Kapısı) olarak anılan İstanbul 1990’lı yıllarda şehrin yaşadvertığı altyapı problemleri nedeniyle Mega Köy olarak anılmaktaydı.
Mikro düzeyde bu tespiti yaptığımızda ise aslında her şehrin kurulma sebebinin bir çekim merkezi olabilmesinden yani aslında marka olabilmesinden kaynaklı olduğunu söyleyebiliriz.
Tüm bu bilgilerin ışığında toparlayacak olursak, marka şehirler sahip oldukları vizyonun world wide ölçüde fark edilmesini ve benimsenmesini hedefler. Bunu yapmak için doğru pazarlara düzenli, planlı bir pazarlama iletişimi yaparlar.
İlgüner ve Asplund’ın uzun yıllar gerçekleştirdiği çalışmaların bir meyvesi olarak ortaya çıkan Marka Şehir kolay anlaşılır anlatımıyla dikkat çekerken, kitabın içerik planlamasında özellikle Asplund’ın diğer kitaplarından marketing and advertising locations; Europe ve The location Management kaynak olarak kullanılmış.
Olimpiyatlar, festivaller fuarlar gibi dev organizasyonlar da şehirlere özellik kazandırmaktadır. Bu tarz organizasyonlar görsel semboller gibi zihinlerdeki varlığını uzun süre koruyabilmektedir. Bu nedenle şehir pazarlama faaliyetlerinde önemli rol oynamaktadırlar. Bu tarz etkinlikler ulusal ve uluslararası medyanın ilgisini çekmekte ve şehirlerin pazarlanması daha kolay olmaktadır. Pazarlama faaliyetleri tek sesli ve birbirini destekler nitelikte olduğu takdirde şehirler kendilerini ön plana çıkaracaktır.
Küreselleşmeyle beraber insanların hareket sınırlarının genişlemesi ile şehirler artworkık yerel şehirler olmaktan çOkay küresel şehirler olarak değer görmektedir.
) tavsiye edip etmeme durumları, şehrin imajı, reklam, tanıtım ve pazarlama faaliyetleri, yatırımcılar, yatırımcı gelme sayısı, yatırım miktarı gibi birçok konunun da ölçümlenmesi ve bunların birleştirilmesi sonucunda, ölçümlenen şehirlerin ülke içinde veya dünya çapında diğer şehirlere göre kaçıncı sıralarda oldukları bulunmakta ve çıkan sıralamada hangi şehirlerin marka olup olmadıkları görülmektedir. Yani bu bizim kararımızla, “Marka olduk”, “Marka oluyoruz”, “Marka şehir X”, “ Marka şehir Y” demekle, bir brand yapmakla bir şehir marka olmaz. Bu sadece yukarıda değindiğimiz “Marka şehir sıralamaları”nda ilk 10, ilk twenty veya ilk thirty içine marka şehir eğitimi girmekle olabilir.
Marka şehir alanında çalışmalarını yürüten Keith Dinnie göre marka şehir insanların yaşamlarını sürdürmek, çalışmak, yatırım yapmak, eğitim almak ve ziyaret etmek isteyecekleri cazibe yaşam merkezlerine dönüştürülmesi yürütülen tüm faaliyetleridir. Bu faaliyetlerin başarılı bir şekilde uygulanması için o şehirde yaşamlarını sürdüren insanların ve faaliyetlerini sürdüren Sivil Toplum Kuruluşlarının, siyasetçilerin, belediyelerin, yerel yönetimlerin koordineli olarak aynı amaç doğrultusunda birlikte hareket etmesi gerekmektedir.
Şehirlerin marka değerlerine ilişkin bilgiler birçOkay farklı araştırma tarafından açıklanmakta bu araştırmaların Türk şehirleri ile ilgili verilerini bir araya getirmeye çalıştım.
Gerekli altyapıya sahip şehirler temel fonksiyonlarının yanında yerli ve yabancı ziyaretçi yani turist ve yatırımcı çekerek şehirde yaşayanların gelir ve yaşam kalitesinin artmasına katkı sağlamaktadır.
Brezilya’nın kalabalık şehirlerinden Sao Paulo’nun logosu farklı insan ve kültür çeşitliliği teması üzerinden oluşturulmuştur. Yollarının ve caddelerinin bir noktada kesiştiğini tasvir eden brand, farklı renk ve ebatlarıyla adeta bir Pageant havasındadır.
Canlı sunumlar: Canlı sunumlarla, katılımcıların birbirlerini ve uzmanı görebilmesini sağlayarak interaktif bir eğitim ortamı oluşturuyoruz.
Report this page